Linda ir Esther Chang: 5 greiti faktai, kuriuos reikia žinoti

GettyLinda Chang ir Esther Chang



Linda ir Esther Chang yra grožio tinklo „Riley Rose“ įkūrėjos ir „Forever 21“ įkūrusios poros dukros Do Won ir Jin Sook Chang.



Abi kompanijos buvo įvardytos teisme dėl autorių teisių, kurį pateikė muzikantė Ariana Grande. Remiantis civiliniu ieškiniu, pareikštu Kalifornijos centriniame rajone, dainininkė sako, kad „Forever 21“ ir Riley Rose pavogė jos vardą, pavidalą ir kitą intelektinę nuosavybę, kad nemokamai reklamuotų savo prekės ženklus. Ji reikalauja kompensacijos mažiausiai 10 mln. Galite pamatyti visą skundą, įterptą į šio straipsnio #5.



Ieškinys kyla dėl pranešimų, kuriuos „Forever 21“ ketina pateikti bankrotas .

Štai ką jums reikia žinoti.




1. Linda ir Esther Chang įkūrė „Riley Rose“ 2017 m., O tikslinė auditorija - „Millennials“ ir „Gen Z“ pirkėjai

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

Įrašas, kurį bendrina @ rileirozė 2019 m. rugpjūčio 29 d., 14:03 PDT

Linda ir Esther Chang išplėtė šeimos verslą prabangia grožio linija Riley Rose Pirmoji parduotuvė atidaryta Los Andžele 2017 m. rudenį ir dabar turi daugiau nei tuziną vietų visoje šalyje.



Mažmeninės prekybos analitikai tuo metu CNBC sakė, kad „Riley Rose“ pristatymas gali padėti padidinti „Forever 21“ pardavimus. Tinklas kalbėjosi su „GlobalData Retail“ generaliniu direktoriumi Neilu Saundersu, kuris tuo metu sakė: „Tai neabejotinai yra žaidimas, skatinantis augimą. Pagrindinę „Forever 21“ verslą spaudžia lėtesnis augimas, nepastovūs vartotojai ir kainų defliacija rinkoje, kuriai taikomos nuolaidos.

Linda Chang pasakojo BeautyIndependent.com kad ji ir jos tikinčioji nusprendė bėgti kartu su Riley Rose, nes manė, kad rinkoje yra skylė, kai kalbama apie prekės ženklus, skirtus būtent jaunajai kartai. Mes galėjome keliauti po pasaulį ir matėme, kad vyksta tikrai šaunūs dalykai, tačiau manėme, kad JAV nieko panašaus nėra: prekės ženklas, derinantis grožį su namais ir gyvenimo būdu bei pritaikytas tūkstantmečiui ir gen. kartos. Ji taip pat pasakojo Paauglių „Vogue“ kad tikslas buvo padaryti „Riley Rose“ grožio produktų, aksesuarų ir namų dekoro „vieno langelio“ principu.

Linda paaiškino įmonės pavadinimą Niujorkas Riley skamba kaip mergina, kuri labiau yra berniukas, rožė yra moteriškesnė. Aš techniškai esu „Riley“, o Estera - rožė. Žurnalas pridūrė, kad seserų apranga interviu atspindėjo šį teiginį. Linda vilkėjo kelnių kostiumą, o Estera-taškuoto rašto suknelę.

Šis prekės ženklas atitinka auditoriją, kurią Ariana Grande rūpinasi savo muzika. Grande ir jos advokatai civiliniame ieškinyje tiesiogiai įvardijo Linda ir Esther Chang, aiškindami ryšį su „Forever 21.“. Ieškinyje rašoma, kad „Riley Rose“ įkūrėjos Esther ir Linda Chang, „Forever 21“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Do Wan Chang dukterys, pranešė, kad „ „Forever 21“ ir „Riley Rose“ turi panašią klientų bazę, tačiau kuriant „Riley Rose“ tikslas buvo padaryti kažką „labai madingo ir„ Instagram “verto“ kaip galutinį „pagarbą tūkstantmečiams“.

u.s. apygardos teisėjas Johnas Batesas.

2. Chang seserys dirbo amžinai 21 parduotuvėje kaip paauglės ir abi lankė Ivy League kolegijas

Augant Linda Chang ir Esther Chang negavo daug nemokamų drabužių. Vietoj to, jie aktyviai dalyvavo padedant „Forever 21“ prekės ženklui. Linda Chang pasakojo „Los Angeles Times“ 2010 m. funkcijoje niekada nejaučiau, kad tai saldainių parduotuvė. Man visada rūpėjo, kaip galėtume tai padaryti geriau.

Toks mentalitetas galėjo atsirasti stebint, kaip jų tėvai kuria įmonę nuo nulio. Jų tėvai, Do Wonas ir Jin Sook Chang 1981 m. Iš Pietų Korėjos persikėlė į JAV be didelių pinigų. Pirmąją drabužių parduotuvę jie atidarė 1984 metais Los Andžele. Šiandien visame pasaulyje yra apie 800 „Forever 21“ parduotuvių. Nepaisant sumažėjusių pardavimų pastaraisiais metais, „Changs“ grynoji vertė vis dar yra 1,5 mlrd „Forbes“.

2010 m. „Times“ kūrinyje Linda Chang paaiškino, kad ji ir Esther paauglystėje vasaros atostogų metu dirbo „Forever 21“ mažmeninės prekybos parduotuvėse. Jie taip pat praleis laiką dirbdami sandėliuose, naudodamiesi kainų etiketėmis per įtemptą atostogų sezoną.

Po vidurinės mokyklos abi merginos išvyko į „Ivy League“ kolegijas. Linda Chang lankė Pensilvanijos universiteto Whartono mokyklą. Jaunesnioji sesuo Esther pasirinko Kornelio universitetą.


3. Prieš pradėdama „Forever 21“ rinkodaros skyrių, Linda Chang dirbo „Merrill Lynch“

Meras Michaelas Bloombergas, „Forever 21“ generalinis direktorius Don Chang ir jo dukra Linda Chang, vyresnioji rinkodaros vadovė, 2010 m. Birželio 24 d. Niujorke.

Linda Chang 2004 m. Baigė Wharton ir įsidarbino analitike pas Merrill Lynch. „LinkedIn“ puslapį. Tada ji beveik dvejus metus dirbo kaip keramikos darželio kontrolinė pirkėja, kol nusprendė grįžti dirbti į šeimos verslą.

Rugsėjį Linda tapo „Forever 21“ rinkodaros direktore „Los Angeles Times“ kad įstojus į įmonę „Forever 21“ tuo metu net neturėjo rinkodaros skyriaus. Ji pasamdė visą skyrių, atidarė socialinės žiniasklaidos puslapius ir pradėjo tinklaraštį.

Panašu, kad Linda Chang anksti suvokė socialinės žiniasklaidos galią. Ji pasakė Marketingo savaitė 2011 m., kad „Forever 21“ pradinė sėkmė buvo ne dėl reklamos, o iš lūpų į lūpas. Sukūrėme prekės ženklą pasirinkdami tinkamas vietas ir klientams kalbėdami apie mus su draugais. Ši virusinė kampanija padarė mus tokiais, kokie esame.


4. Esther Chang vadovauja „Forever 21“ Vaizdų skyriui

Ariana Grande padavė į teismą „Forever 21“ dėl nesėkmingo sandorio ir panašaus modelio https://t.co/rBA8pcXr5t

- „Los Angeles Times“ (@latimes) 2019 m. Rugsėjo 4 d

Jaunesnioji sesuo Esther Chang buvo „Forever 21“ parduotuvių vitrinų ir grafikos idėja. Ji pasakojo „Los Angeles Times“ 2010 m. funkcijoje, minėtoje aukščiau, Kadangi mes tiek daug nesireklamuojame, noriu išskirti savo prekės ženklus, naudodami interjero apdailą ir vaizdus, ​​suteikdami klientui jausmą, kas mes esame.

Prieš prisijungdama prie šeimos verslo, Estera atliko praktiką „CosmoGirl“ ir „Nordstrom“. Abi seserys atrodo santūresnės, ypač kai reikia dalytis savo asmeniniu gyvenimu. Tačiau atrodo, kad Estera šiuo klausimu yra dar atsargesnė. Interviu metu Linda dažniausiai cituojama daug dažniau.


5. Ariana Grande apkaltino šeimą ir jų įmones pavogus jos panašumą į reklamos kampanijas

Peržiūrėkite šį dokumentą „Scribd“

Ariana Grande ir jos advokatai 2019 m. Rugsėjo 2 d. Centriniame Kalifornijos apygardos teisme pateikė civilinį skundą dėl „Forever 21“ ir Riley Rose. Grande sako, kad „Forever 21“ vadovai 2019 m. Pradžioje kreipėsi į ją dėl patvirtinimo, tačiau susitarimas niekada nebuvo sudarytas. Ieškinyje teigiama, kad Grande aiškiai atsisakė dėl to, kad „Forever 21“ nenorėjo mokėti tikrosios rinkos vertės už M. Grande ūgio įžymybę.

Grande teigia, kad „Forever 21“ ir Riley Rose ėjo į priekį ir vis tiek naudojo savo panašumą. Ieškinyje teigiama, kad reklamos kampanijos buvo pagrįstos tuo pačiu sėkmingu M. Grande albumu „Dėkojame U“, „Next“, paskelbdama mažiausiai 30 neleistinų vaizdų ir vaizdo įrašų, kurie neteisėtai pasisavino M. Grande vardą, įvaizdį, panašumą ir muziką, kad būtų sukurtas klaidingas jos suvokimas. patvirtinimas. Į ieškinį įtrauktos „Forever 21“ socialinės žiniasklaidos puslapių ekrano kopijos, kuriose Grande rodoma ir pažymima įrašuose.

Grande taip pat sako, kad bendrovės naudojo modelius, kurie atrodė kaip ji, tačiau taip pat įtraukė aksesuarų ir drabužių, panašių į tai, ką Grande naudojo muzikiniuose vaizdo įrašuose. Ieškinyje teigiama, kad po to, kai „Grande“ atstovai kreipėsi į abi bendroves dėl vaizdų, „Forever 21“ ir Riley Rose keletą savaičių nepašalino įrašų. „Grande“ advokatai rašė, kad atsakovai netinkamai pasisavino ir pasinaudojo M. Grande įtaka ir žvaigždžių galia maždaug 14 savaičių.

Įdomios Straipsniai